Une femme qui met du rouge à lèvres est-elle nécessairement écervelée, confirmation du «Sois belle et tais-toi»? On pensait la question datée au carbone 14. Manifestement, non. Dans le lot des dossiers jamais classés, celui de la portée sociale (idéologique?) du maquillage féminin continue d’épaissir. Dernière pièce en date: l’interminable justification de l’écrivaine nigériane Chimamanda Ngozi Adichie, à propos du contrat d’égérie beauté qu’elle a signé avec la marque américaine Boots et ses fameux «drugstores».
Car voilà : l’auteure plébiscitée pour Americanah se double d’une fervente féministe dont le texte manifeste, Nous sommes tous des féministes, a inspiré la chanson Flawless de Beyoncé. Or le maquillage fait depuis longtemps débat chez les défenseurs/ses du droit des femmes à disposer librement de leur corps, d’aucun(e)s estimant qu’il est un vecteur de soumission multiple - à un impératif de perfection permanente, au cliché de la séduction pour arme de persuasion, au désir de l’homme qui reposerait pour beaucoup sur la beauté. Alors, Chimamanda Ngozi Adichie se décarcasse, répète (notamment dans une interview accordée au New York Times du 28 novembre) ce qu’elle disait déjà dans Nous sommes tous des féministes :«J’aime la politique et l’histoire et je suis la plus heureuse du monde quand je livre un bon débat d’idées. Je suis aussi girly. Je suis girly, avec plaisir. J’aime les talons hauts et essayer des rouges à lèvres… J’en porte parce que j’aime ça et que je me sens bien avec».
Quid du mouvement No make up, lancé par la chanteuse Alicia Keys en mai dernier et adoubé par moult people (jusqu’à Kim Kardashian, pourtant master & commander du contouring)? «Je respecte totalement cette position. Elle [Alicia Keys] ressentait le maquillage comme un masque, et se sent plus fidèle à elle-même sans. Les femmes doivent pouvoir être multiples.» Un sens de la diplomatie digne d’un juge de paix.
In fine, c’est surtout Boots qui doit se frotter les mains. Avec cette double caution «intello et noire», la marque coche les cases «décalée» et «progressiste» que préconise tout plan marketing, et décroche en sus des pages inespérées en rubrique Idées. Joli coup d’éclat.
